Zwei Monate nach der Beendigung der Sneaker Partnerschaft mit Ye, früher bekannt als Kanye West, hat der deutsche Sportartikelhersteller Adidas Yeezys im Wert von mehr als einer halben Milliarde Dollar auf Lager, wie ein neuer Bericht der Financial Times zeigt.
Aktuelle und ehemalige Führungskräfte bestätigten, dass die unverkauften Yeezy Schuhe in den Adidas Lagern einen Wert von 530 Millionen Dollar an potentiellen Einnahmen haben. Sie sagten, dass Adidas versucht, Wege zu finden, die Schuhe unter seiner eigenen Marke zu verkaufen, um eine massive Wertminderung zu vermeiden.
Adidas trennte sich am 25. Oktober von Ye und begründete dies mit den antisemitischen Äußerungen des Rappers, die dazu führten, dass er von mehreren Social Media Plattformen verbannt wurde. Auch die amerikanische Geschäftswelt hat Ye gecancelt, darunter JPMorgan, die Modezeitschrift Vogue, die Luxusmodemarke Balenciaga, die Talentagentur CAA und das Studio MRC.
FT wies darauf hin, dass Führungskräfte von Adidas seit Jahren besorgt waren, dass das Sportbekleidungsunternehmen zu sehr von der Marke Yeezy abhängig sei. Letztes Jahr trug Ye's Marke schätzungsweise 1,8 Milliarden Dollar zum Jahresumsatz des Unternehmens bei, was etwa 7% des Gesamtumsatzes entspricht.
Ein Analyst sagte, Adidas habe den Anlegern nie gesagt, "wie groß sie [die Marke Yeezy] war und wie wichtig sie für das Wachstum war ... sie wollten nicht betonen, wie abhängig sie von der Marke geworden sind."
Schon vor Ye's Abgang schlug Adidas Anfang Oktober wegen der Gewinne Alarm. Es war das zweite Mal, dass das Unternehmen seit Juli Gewinnwarnungen aussprach. Die nachlassende Verbrauchernachfrage in China und auf den westlichen Märkten hat dazu geführt, dass sich in den Lagern des Unternehmens ein Übermaß an Vorräten angesammelt hat.
Die Aktien von Adidas, die in Deutschland gehandelt werden, sind seit ihrem Höchststand im Hochsommer 2021 um 60 % gefallen.
Adidas sollte sich besser daran machen, ein neues Portfolio von Influencern aufzubauen, um all diese Produkte zu verkaufen.