Gold dominiert weiterhin Chinas Schmuckmarkt
Die bemerkenswerte Erholung der chinesischen Goldschmucknachfrage im dritten Quartal nach dem COVID-geplagten zweiten Quartal und die Lockerung der COVID-Beschränkungen zeichnen ein positives Bild für die Zukunft. Und unsere dritte jährliche Umfrage unter Goldschmuckhändlern in Zusammenarbeit mit China Gold News deutet darauf hin, dass es viele Möglichkeiten gibt. Um diese zu ermitteln, haben wir unsere dritte jährliche Umfrage unter Goldschmuckhändlern in Zusammenarbeit mit China Gold News durchgeführt. Unsere wichtigsten Ergebnisse sind:
- Chinesische Verbraucher schenken Goldschmuck als Finanzanlage immer mehr Aufmerksamkeit
- Goldprodukte stehen bei den wichtigsten Kaufanlässen an erster Stelle und dominieren den chinesischen Schmuckmarkt
- "Selbsttragen" ist der wichtigste Anlass zum Schmuckkauf und Frauen treiben den Schmuckkonsum an
- Insgesamt zeichnen die Umfrageergebnisse ein optimistisches Bild von Chinas Goldschmucknachfrage in den nächsten 1-2 Jahren.
Chinesische Goldschmucknachfrage: Überblick und Ausblick
Die chinesische Goldschmucknachfrage erlebte in den ersten drei Quartalen des Jahres 2022 eine Achterbahnfahrt. Nach einem robusten ersten Quartal, das durch die guten Verkäufe im Vorfeld des chinesischen Neujahrsfestes angetrieben wurde, bremsten umfassende Schließungen in den wichtigsten Städten die Nachfrage im zweiten Quartal erheblich. Im 3. Quartal erholte sich die Nachfrage im Vergleich zum Vorquartal deutlich, da sich das lokale Wirtschaftswachstum erholte und die COVID-bedingten Beschränkungen gelockert wurden. Investitionsmotive sind ein weiterer Hauptgrund für die starke Schmucknachfrage im 3. Quartal, da die Verbraucher angesichts der COVID-bedingten Unsicherheiten und der rapide abwertenden Landeswährung Wertaufbewahrung in Goldprodukten suchen.
Wir erwarten, dass sich die Nachfrage nach Goldschmuck in China in den kommenden Quartalen erholen wird, wenn China aus der COVID-Nullzinspolitik aussteigt (Grafik 1). Auf der Grundlage der mittleren Prognosen der Bloomberg-Ökonomen für den künftigen Goldpreis und den CNY-Wechselkurs, der makroökonomischen Annahmen von Oxford Economics sowie der aus den Makrodaten abgeleiteten Schätzungen für die Ehe unter entsprechenden Szenarien prognostiziert unser quantitatives Modell einen stabilen Goldschmuckverbrauch im vierten Quartal und einen starken Start ins Jahr 2023.
Andere Faktoren spielen ebenfalls eine Rolle:
- Erstens dürften die Nachfrage nach Geschenken zum Jahresende und die traditionellen Umsatzsteigerungen rund um das chinesische Neujahrsfest für saisonale Stärke sorgen
- Zweitens könnte die chinesische Politik zur Ankurbelung des Konsums die lokalen Goldschmuckkäufe zusätzlich unterstützen
- Drittens dürfte die Sparneigung der chinesischen Haushalte nach drei Jahren strikter COVID-Kontrollen in nächster Zeit hoch bleiben, was dem Goldschmuckkonsum weiterhin zugute kommt (siehe unten)
- Und schließlich könnte die kontinuierliche Rückkehr des "Pro-Gramm"-Preismodells die Einzelhändler zu weiteren Anstrengungen veranlassen, schwerere Produkte mit höheren Gewinnspannen zu bewerben.